做工程师范儿的创新者 看AMD在Computex2016上的大动作

ZD至顶网个人商用频道 06月07日 北京消息（文/陶婧婕）：半导体行业一直都是理科生的天下，而工程师则成为了烙印在企业文化上面的“符号”。对AMD而言，也是如此。

AMD的首位女总裁兼CEO苏姿丰博士也是工程师出身，她曾说过，“AMD是一个有历史传承的公司，AMD历来是一个技术型公司。工程师出身，让我可以更好地融入到这个企业中，让我可以更好地与工程师们对话，从而推动整个公司打造出伟大的产品。”

不过，“工程师”并不是苏姿丰博士的目标，做工程师范儿的创新者才是。

在今年的Computex2016(台北电脑展)上，AMD公布了北极星架构显卡、推出了第七代APU产品，而Zen也有了新的消息，这些行动与苏姿丰博士上任之初的三大战略相契合。苏姿丰博士也在活动上表示，“进入2016年，我们推出了伟大的产品线，带来持续增长的技术动能。今天发布的用于移动产品的第七代A系列APU，紧随其后发布的全新Radeon RX 系列GPU，以及将来基于我们‘Zen’核心的下一代‘Summit Ridge’台式机处理器，这都将有力的证明我们的策略：坚决地重塑AMD作为高性能产品设计者的领先地位。”

多领域全面布局加速推动创新

苏姿丰博士担任AMD的CEO也有一年半的时间了，在这一年半中，AMD有了哪些变化呢?苏姿丰博士谈到，AMD在过去很重要的一个重点，就是要把更好的产品带到市场上来。

而AMD瞄准的领域，不仅有图形处理器、微处理器、游戏、服务器等，触角已经延伸到了VR等新兴领域。

苏姿丰博士表示，市占率的成长对于AMD来讲是非常的重要，今年1季度，AMD在独显GPU的市场市占率成长了3.2%，而这是在AMD没有新产品推出的状况之下;关于CPU，AMD最新推出的第七代A系列的APU，这次比较不同的是我们跟合作伙伴之间的一个非常密切的合作，包括像联想、HP、戴尔等等，我们一起把一些新的设计带到市场上来，所以即便PC是在走下坡路，但是我们相信AMD的市占率是会往上成长;关于服务器领域，AMD目前的市场占有率虽然很低，但是我们认为这其实是一个非常好的机会，因为市场会需要AMD，需要的是高性能X86的CPU，所以我们在这个上面也会有所琢磨，AMD与天津海光的合作，其实也是看怎么能通过不同的方式把AMD的技术尽可能带到更多的地方，不管是在产品层面还是在技术层面，也希望在未来能够提升AMD在数据中心上面的市场占有率。

对此，AMD 高级副总裁兼计算与图形事业部总经理Jim Anderson以及AMD Radeon技术事业部高级副总裁兼首席架构师Raja Koduri也发表了他们的看法。

Jim Anderson表示，过去6到12个月的时间，我们大幅度增加在行销方面的力度，包括不仅仅是对终端的客户，同时也是对于我们OEM合作伙伴的一个着力。另外，我们也了解Gaming的重要性，其中有一个例子就是电竞。电竞非常的受欢迎，比如英雄联盟，这也是我们在行销上面特别琢磨的地方，其实在英雄联盟里面有一个电竞团队，叫做Fnatic，很有名，赞助它也是我们其中一个行销的例子。

Raja Koduri表示，我们过去，在品牌的辨识度上也是做了蛮多的投资。我们在北美，Radeon的品牌认知做的不错，现在我们是希望能够在亚太部分做的更多，包括在社交媒体上面的行销，像视频网站上面的行销，还有网吧上面的行销，我们在这上面都会投资的更多。

北极星架构显卡与VR：手牵手 一起走

在Computex2016上，AMD首先公布了基于北极星架构的Radeon RX系列显卡，据了解，新显卡不仅能带来超前的游戏技术，还针对VR娱乐体验进行了优化，最重要的是，Radeon RX 480 4GB显卡SEP价格最低仅199美元。

AMD Radeon技术事业部高级副总裁兼首席架构师Raja Koduri表示：“VR是沉浸式计算史上最值得期待的发展，实现了AMD Cinema 2.0 愿景，即AMD在2008年预测沉浸式体验将与互动性融合。当我们希望通过VR将人类完全连接，充分沉浸的时候，我们发现VR成本过高，仍然是富人的游戏，没有在大众之间普及。Radeon RX系列产品是颠覆性的技术，为VR拐点提供‘火箭燃料’，把它变成一个与普通消费者息息相关的技术。”

AMD预计，其(Radeon RX系列)积极的定价将启动PC VR市场成长，而基于北极星架构的PC VR显卡也将推动VR就绪的台式机和笔记本电脑大量上市，成为潜在市场扩张的催化剂，在未来10年提供1亿消费者。

VR领域是AMD积极开拓的市场之一，目前也取得了比较喜人的进展。AMD在GDC2016游戏开发者大会曾分享过一组来自市场调查机构JPR的数据，目前市场上约83%的VR娱乐系统都是基于AMD平台，这包括好几百万台可以运行VR游戏的主机。

苏姿丰博士认为，VR是一个非常让人兴奋的新科技，它可以推动PC的发展。我们对于VR的战略是希望它尽可能地被广泛地采用，而且是用高品质的方式采用。我们希望能够培养1亿个VR的使用者，当然这会需要一段时间。就短期目标来讲，当然是希望能够培养出一批非常强而有力，而且是非常有经验的使用者。另外，大家想到VR，主要都会想到Gaming，但是其实VR有很多的应用，比如在教育以及医疗方面的应用，还有产业方面的应用，我们希望能够让我们去推动VR在这些其他领域的应用，这些也是我们采取能够达到我们长期目标的步骤。

AMD全球副总裁兼大中华区总裁潘晓明也发表了他的观点，他表示，在中国，VR热度很高。AMD有很好的技术，网吧是一个很好的起点，希望VR能够在网吧里面有一个很快的普及，这是第一个;第二个，其实我们还有好多合作紧密的软件公司，大家一起把这个产业往前推进，国内的很多城市现在对VR都非常感兴趣，所以我们多策略同时推进，促进整个产业向前发展，这的确是我们作为上游企业的一个责任。

第七代AMD A系列APU 工作娱乐兼得

用于移动产品的第七代AMD A系列加速处理器(APU)是AMD在Computex2016上面的“第二个大动作”。

第七代AMD A系列APU全线产品采用为移动产品优化的“Excavator”x86 CPU核心，实现高速的计算性能，并内置Radeon 图形核心，部分型号最高达Radeon R7，带来流畅的电竞游戏体验和增强的高清流媒体性能。代号为“Bristol Ridge”的APU产品线包括35瓦和15瓦两种版本以及AMD FX、A12和 A10三种规格，而代号为“Stoney Ridge”的APU系列则有15瓦的A9、A6 和 E2三种规格;代号为“Stoney Ridge”的第七代AMD A9、 A6和 E2处理器将高性能的“Excavator”核心和优质的高清视频播放处理能力带入到市场中。增强的GCN 核心带来了更佳的图形性能和更优的图像质量。与上代相比，升级到“Excavator”核心带来最高达50%的CPU核心性能提升。

AMD 高级副总裁兼计算与图形事业部总经理Jim Anderson表示，AMD旨在让每一个用户的PC体验更具沉浸感、更具生产率并且更节能。我们热爱PC，第七代AMD FX和A系列处理器能够为用户带来诱人的移动体验，是我们在高能效的设计中，持续追求领先的图形和计算性能的新高度。

基于第七代A系列APU的笔记本电脑，拥有高达4核的高性能和高能效的全天候电池续航时间，可以为用户带来更快的工作性能和更长的娱乐时间;它还带来流畅的多任务能力，更快的启动时间，以及优质的视频流媒体和播放功能，同时具有卓越的能效。

OEM合作伙伴的支持对第七代AMD APU改善用户体验起着关键的作用。如2016年4月5日所宣布，AMD加快推出全新处理器以支持全新的笔记本电脑设计，使联想、宏碁、华硕、戴尔、惠普等合作伙伴可以基于第七代AMD APU，推出高性能的配置丰富的产品，其中许多产品将在COMPUTEX2016上展出，预计在2016年将有更多新的设计方案和合作伙伴出现。

苏姿丰博士表示，PC市场是一个很大的市场，确实是一个下滑的市场，但是我认为PC市场还是一个很好的市场，很重要的一点就是我们要发展科技，而且这个科技一定是要适合PC市场成长的，包括我们谈的Gaming，这方面就是一个非常具有吸引力的部分。另外，一些新的应用，包括像AR增强现实或者是VR虚拟现实等等，这些都可以去扩展PC上面的应用。AMD产品组合是很多的，包括游戏主机，或者是我们今天提到的这样一个数据中心等等，我们希望能够把这些新的技术带到新的应用上面。

Zen：我们等了太久太久

近期，关于AMD Zen x86架构的消息一直不绝于耳，而Zen x86架构也被AMD寄予了厚望。据悉，与AMD现有的x86处理器核心相比，每个时钟周期的指令集可提高40%，这将助力AMD再次进军高性能台式机和服务器市场。另外，“Zen”还具备同步多线程(SMT)功能以应对高吞吐量和新建缓存子系统。

而Zen也是AMD在Computex上放出的“最后大招”。在活动上，AMD首次公开演示代号为“Zen”的AMD高性能x86处理器核心，使代号为“Summit Ridge”的台式机处理器可以运行8核心16线程。通过代号为“Summit Ridge”的下一代AM4台式机处理器，AMD 在世界上首次现场公开演示了其革命性的“Zen” x86处理器核心架构，拥有8个核心16个线程。AMD的“Zen”核心将广泛用于高性能台式机、服务器、笔记本和嵌入式系统等众多市场，并计划率先应用在代号为“Summit Ridge”的高性能台式机处理器中。

苏姿丰博士认为Zen是一个让人非常震撼的产品，我可以给这个Zen一个承诺，它将是一个非常高性能的产品，而且会尽快的发布，我们很快就会开始有一些样品给一些重要客户。对于OEM，还有渠道这边的客户，我们也会高度重视。我们可以把它视为一个开始，视为我们AMD多年策略的一个起头，我们未来预期在高性能运算上能够起到领先地位。

曾看过这样一段文字，“工程师文化，是一种内心的欲望与恐惧的表达。对创造的欲望，对世界的恐惧。因为欲望而创造，因为恐惧而改造。创造世界，改造世界。”在充斥着工程师文化的AMD，也将会在创新的道路上不断加速前进，敢做敢拼敢尝试，这正是AMD的现状。